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戶外廣告行業供需狀況
作者: 本站 來源: 中國產業發展研究網 時間:2017年03月20日
  ?戶外廣告行業供需狀況
  來源:中國產業發展研究網
  核心提示:在經歷了企業大面積倒閉之后,戶外媒體市場面臨著新一輪的困境:行業融資已經達到數百億元,但是行業整體正面臨全面虧損,多起IPO計劃流產,很多戶外媒體公司紛紛轉型或者死亡。大量參與其中的風險投資商也同樣內心焦灼。除了分眾、航美、華視三大上市公司
  在經歷了企業大面積倒閉之后,戶外媒體市場面臨著新一輪的困境:行業融資已經達到數百億元,但是行業整體正面臨全面虧損,多起IPO計劃流產,很多戶外媒體公司紛紛轉型或者死亡。大量參與其中的風險投資商也同樣內心焦灼。除了分眾、航美、華視三大上市公司曾給VC帶來不錯回報外,近年來戶外媒體市場無一亮點:所有IPO計劃均遭遇流產,大量中小企業轉型或倒閉,這個融資超數百億元的新興行業,如今已成為投資者手中的“燙手山芋”。在廣告業總體下滑中仍維持兩位數增長的只有兩類:一類是互聯網,另一類是以樓宇視頻為代表的戶外新媒體。建立在智能手機和4G通信大量普及基礎上的移動互聯網高速增長的拐點已過,越來越多的廣告主對精準營銷的好奇心和嘗試性投放已告一段落,隱蔽在數字營銷背后的問題開始顯現出來,促使更多的廣告主重新審視戶外廣告的價值。畢竟,主流的看法漸趨一致,那就是未來起主導作用的媒體類別就是空中的數字媒體(三網融合)和地面的戶外媒體,今后更多的將是二者的組合應用。
  智研咨詢發布的《2017-2022年中國戶外廣告行業市場深度調研及投資前景分析報告》指出:近幾年,我國戶外媒體行業,主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規模的不斷擴大,促進戶外媒體行業保持增長態勢。2015年我國戶外媒體新增約31.6萬個。

  2010-2015年中國戶外媒體行業供給

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  資料來源:公開資料整理

  2010-2015年中國戶外媒體行業媒介保有量情況

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  資料來源:公開資料整理
  2015年我國戶外媒體行業媒介保有量約210.6萬個,其中戶外路牌數量約40.2萬個,戶外電子顯示屏約45.27萬個,如下圖所示:

  2010-2015年中國戶外媒體細分情況

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